OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL GRÂCE À  LA GÉOLOCALISATION

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), demeure un pilier essentiel pour accroître la visibilité en ligne d'un site internet. Cependant, avec l'évolution des technologies et des comportements des utilisateurs, l'optimisation du SEO ne se limite plus seulement à des mots-clés pertinents et à du contenu de qualité.

La géolocalisation émerge comme un facteur crucial pour améliorer le positionnement dans les résultats de recherche, particulièrement pour les entreprises à vocation locale. En effet, de plus en plus d'utilisateurs recherchent des informations en fonction de leur emplacement géographique, que ce soit pour des restaurants, des services locaux ou des commerces à proximité.

L'objectif est d’apporter l'information la plus pertinente possible. Cette géolocalisation s'opère des deux côtés : géolocalisation de l'internaute, et géolocalisation des produits et/ou services proposés par le site internet.

Partant de ce constat, il est primordial de faciliter le travail des moteurs de recherche quant à la définition de votre géolocalisation :

• Dans le contenu de votre site internet (l'adresse géographique publiée, zone de chalandise…)
• Dans les fiches entreprises mises à disposition par les moteurs de recherches.

Aujourd'hui, deux principaux moteurs de recherches se partagent le marché en France. Google possède plus de 90% des parts de marché mondiaux. Bing suit avec un peu moins de 5%. Tous les deux mettent à disposition des solutions gratuites afin d'optimiser son référencement grâce à la géolocalisation.

Google possède Google My Business et Bing utilise les informations provenant de SoLocal.

Comment intégrer la géolocalisation au SEO ?

• Optimisation des pages du site internet pour le référencement local : Commencer par l'intégration de mots-clés géolocalisés dans le contenu des pages web. Cela inclut les noms de villes, quartiers ou régions dans les titres, méta-descriptions, balises d'en-tête et le contenu même des pages.
• Fiche Google My Business : La création et la gestion d'une fiche Google My Business sont essentielles pour le référencement local. En optimisant cette fiche avec des informations précises sur l'entreprise, ses horaires, son emplacement et des photos pertinentes, on améliore la visibilité sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux.

Pour en savoir plus sur la gestion d’une fiche Google My Business, notre article dédié vous éclairera.

• Fiche Solocal : Cette plateforme gratuite vous permet de créer une fiche entreprise géolocalisée. Elle propose une solution tout en un pour un pilotage de toutes vos informations simplement. Vous renseignez toutes vos informations pratiques dans la plateforme afin que celle-ci les diffuse à ses partenaires tel que PagesJaunes et Facebook. Cela permet d'améliorer votre présence digitale, votre visibilité et facilite la gestion des informations pratiques diffusées sur internet ainsi que leur mise à jour. Vous avez tout à un seul endroit. Pour cela, l'internaute utilise un back office nommé "Solocal Manager".

Créer une fiche établissement Solocal

Elle vous permet de :

• Renseigner les informations de votre entreprise (adresse, téléphone…) et tous les contenus demandés.
• Ajouter vos horaires.
• Enrichir votre profil de photos, vidéos et présentations PDF de votre entreprise.
• Ajouter vos réseaux sociaux et le lien de votre site internet.

Renseigner ses informations sur la plateforme permet à Solocal de déterminer le taux de visibilité de votre entreprise. Ce score, présent sur votre page d'accueil dans le back-office de Solocal Manager, permet de connaître la santé ainsi que les axes d'amélioration de votre fiche.

Avez-vous rempli toutes les informations demandées ? Avez-vous ajouté des photos ? Des vidéos ? Ces informations permettront à votre page d'être remarquée. Un bon score de visibilité garanti une bonne visibilité sur PagesJaunes.

D'autres actions vous permettent d'améliorer ce taux, comme répondre aux avis sur votre structure, aux messages avec la messagerie instantanée ou la prise de rendez-vous avec l'agenda en ligne.

L'importance croissante de la géolocalisation

L'évolution des comportements des consommateurs, notamment l'utilisation croissante des appareils mobiles, accentue l'importance de la géolocalisation dans le référencement naturel. Les recherches effectuées sur mobiles comportent souvent des requêtes géolocalisées, et les moteurs de recherche s'efforcent de fournir des résultats adaptés à ces requêtes pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Intégrer la géolocalisation dans la stratégie de référencement naturel est devenu incontournable pour les entreprises à vocation locale. En utilisant ces techniques et en restant à jour avec les évolutions algorithmiques des moteurs de recherche, il est possible d'améliorer significativement la visibilité en ligne et de capter une clientèle locale intéressée par vos produits ou services.

La géolocalisation est bien plus qu'un simple outil de repérage : elle est devenue une composante stratégique du SEO, offrant aux entreprises locales de précieuses opportunités pour se démarquer dans un monde de plus en plus connecté et axé sur la proximité.